Funcionamiento de Agencias de Publicidad: Cuestionarios y Ejercicios

Question 1

¿En qué paso del proceso de trabajo de una agencia de publicidad se desarrolla el plan estratégico?

Accepted Answer

Planificación estratégica

Answer

Captación de clientes

Answer

Ejecución de campañas

Answer

Evaluación de resultados

Question 2

¿Qué departamento de una agencia de publicidad se encarga de gestionar las relaciones con los clientes?

Accepted Answer

Departamento de cuentas

Answer

Departamento creativo

Answer

Departamento de medios

Answer

Departamento de producción

Question 3

¿Cuál de los siguientes NO es un medio publicitario tradicional?

Accepted Answer

Redes sociales

Answer

Prensa escrita

Answer

Televisión

Answer

Radio

Question 4

¿Qué indicador mide el número de personas que ven un anuncio al menos una vez?

Accepted Answer

Alcance

Answer

Frecuencia

Answer

Impacto

Answer

Engagement

Question 5

¿Cuál de los siguientes es un tipo de publicidad que utiliza el humor para atraer a la audiencia?

Accepted Answer

Publicidad de humor

Answer

Publicidad comparativa

Answer

Publicidad de causa

Answer

Publicidad interactiva

Question 6

¿Qué es un USP?

Accepted Answer

Una propuesta de venta única

Answer

Un eslogan publicitario

Answer

Un objetivo de campaña

Answer

Una métrica publicitaria

Question 7

¿Por qué es esencial tener en cuenta la ética en la publicidad?

Accepted Answer

Para aumentar la confianza del público y la reputación de la industria publicitaria.

Answer

Para evitar demandas legales contra las agencias de publicidad.

Answer

Para aumentar los ingresos de las agencias de publicidad.

Question 8

¿Cuál es el papel de la investigación de mercado en el desarrollo de estrategias de campaña publicitarias?

Accepted Answer

Proporciona información sobre las necesidades y preferencias del público objetivo.

Answer

Reduce los costes de producción de los anuncios.

Answer

Elimina la necesidad de creatividad en el desarrollo de conceptos publicitarios.

Answer

No es esencial para el éxito de las campañas publicitarias.

Question 9

¿Cuál de las siguientes acciones NO forma parte de las funciones de una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Vender productos o servicios directamente a los clientes

Answer

Gestionar la planificación y ejecución de campañas publicitarias

Answer

Realizar investigaciones de mercado y análisis de la competencia

Answer

Diseñar y producir materiales creativos como anuncios y vídeos

Question 10

¿Qué proceso implica la recopilación y el análisis de información sobre el mercado, la audiencia y la competencia?

Accepted Answer

Investigación

Answer

Briefing del cliente

Answer

Desarrollo creativo

Answer

Ejecución de la campaña

Question 11

¿Qué tipo de publicidad tiene como objetivo construir una imagen de marca positiva y duradera en la mente de los consumidores?

Accepted Answer

Publicidad institucional

Answer

Publicidad de respuesta directa

Answer

Publicidad promocional

Answer

Publicidad comparativa

Question 12

¿Qué profesional dentro de una agencia de publicidad es responsable de concebir ideas creativas y supervisar la producción de materiales publicitarios?

Accepted Answer

Director creativo

Answer

Planificador estratégico

Answer

Director de cuentas

Answer

Analista de medios

Question 13

En el contexto de una campaña publicitaria, ¿qué término describe el mensaje central que se pretende transmitir a la audiencia?

Accepted Answer

Concepto

Answer

Eslogan

Answer

Llamada a la acción

Answer

Propuesta de venta única (USP)

Question 14

¿Cuál es el proceso habitual para desarrollar una campaña publicitaria? Describe los roles principales de los miembros del equipo involucrados en cada paso.

Accepted Answer

Investigación de mercado, planificación estratégica, desarrollo creativo, implementación de la campaña y evaluación de resultados, con roles asignados para cada etapa.

Answer

Investigación, desarrollo creativo, implementación y evaluación, sin roles específicos.

Answer

Solo desarrollo creativo e implementación, sin investigación o evaluación.

Answer

Solo planificación y evaluación, sin desarrollo creativo o implementación.

Question 15

¿Por qué es crucial la investigación de mercado para crear estrategias publicitarias efectivas?

Accepted Answer

Proporciona información sobre el público al que se dirige la publicidad

Answer

Establece el presupuesto de la campaña

Answer

Evalúa el impacto de las campañas

Question 16

¿Cómo ha transformado la tecnología digital el funcionamiento de las agencias de publicidad?

Accepted Answer

Ha ampliado los canales de comunicación y ha permitido una mayor segmentación de la audiencia.

Answer

Ha reemplazado la creatividad tradicional por enfoques basados en datos.

Answer

Ha reducido significativamente los costes de producción y distribución de campañas.

Answer

Ha eliminado la necesidad de colaboración y trabajo en equipo.

Question 17

Identifica las técnicas de investigación cualitativa habituales en el sector publicitario:

Accepted Answer

Entrevistas en profundidad

Accepted Answer

Análisis de contenido

Accepted Answer

Observación etnográfica

Answer

Encuestas y sondeos

Question 18

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el impacto de la publicidad en la sociedad?

Accepted Answer

La publicidad tiene efectos tanto positivos como negativos en la sociedad.

Answer

La publicidad solo tiene efectos positivos en la sociedad.

Answer

La publicidad solo tiene efectos negativos en la sociedad.

Answer

La publicidad no tiene ningún efecto en la sociedad.

Question 19

¿Cómo pueden las agencias de publicidad aprovechar la inteligencia artificial para mejorar la segmentación de la audiencia y optimizar los resultados de las campañas?

Accepted Answer

Automatizar el análisis de datos de los clientes para identificar patrones y tendencias

Accepted Answer

Personalizar los mensajes publicitarios según las preferencias individuales de los clientes

Answer

Reemplazar a los creativos humanos en el proceso de generación de ideas

Answer

Eliminar la necesidad de estudios de mercado tradicionales

Question 20

¿Cuál es el primer paso en el proceso de trabajo de una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Captación de clientes.

Answer

Investigación de mercados.

Answer

Desarrollo creativo.

Answer

Planificación de medios.

Question 21

¿Qué es un briefing creativo?

Accepted Answer

Un documento que describe los objetivos y requisitos de una campaña publicitaria.

Answer

Una presentación que muestra conceptos creativos.

Answer

Un contrato entre una agencia y un cliente.

Answer

Una propuesta para servicios de publicidad.

Question 22

¿Cómo influyen los factores culturales en la efectividad de las campañas publicitarias?

Accepted Answer

Adaptarlas a las particularidades de cada cultura

Answer

Ignorarlos, ya que no son relevantes

Answer

Usarlos como base para todas las campañas, sin importar la cultura

Answer

Eliminar referencias culturales para evitar sesgos

Question 23

¿En qué etapa del proceso de trabajo de una agencia de publicidad se define el público objetivo y los objetivos de la campaña?

Accepted Answer

Estrategia

Answer

Creación

Answer

Ejecución

Answer

Evaluación

Question 24

¿Qué tipo de creatividad publicitaria se centra en crear un impacto emocional y memorable en la audiencia?

Accepted Answer

Creatividad emocional

Answer

Creatividad racional

Answer

Creatividad comparativa

Answer

Creatividad de testimonio

Question 25

Entre las funciones habituales de una agencia de publicidad, ¿cuál NO se incluye?

Accepted Answer

Fabricación de productos

Answer

Captación de clientes

Answer

Desarrollo de estrategias creativas

Answer

Gestión de redes sociales

Question 26

¿Qué profesional encabeza normalmente el equipo creativo de una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Director creativo

Answer

Director de cuentas

Answer

Redactor

Answer

Diseñador gráfico

Question 27

El briefing es un documento que:

Accepted Answer

Define los objetivos y necesidades de una campaña publicitaria.

Answer

Resume el plan de medios propuesto.

Answer

Especifica los presupuestos de producción y difusión.

Answer

Mide la eficacia de una campaña.

Question 28

¿Qué tipo de medio publicitario se considera tradicional?

Accepted Answer

Televisión

Answer

Redes sociales

Answer

Marketing de contenidos

Answer

Marketing de influencers

Question 29

El objetivo principal de la publicidad emocional es:

Accepted Answer

Establecer una conexión personal con el público objetivo.

Answer

Proporcionar información detallada sobre el producto.

Answer

Convencer al público para que realice una compra.

Answer

Fomentar la fidelidad a la marca.

Question 30

¿Qué implica el proceso de planificación de medios?

Accepted Answer

Seleccionar los medios más efectivos para llegar al público objetivo.

Answer

Negociar tarifas y ubicaciones publicitarias.

Answer

Monitorear y evaluar el rendimiento de la campaña.

Answer

Crear los materiales publicitarios.

Question 31

¿Qué elemento de una campaña publicitaria proporciona información sobre el anunciante y el producto o servicio?

Accepted Answer

Logotipo

Answer

Eslogan

Answer

Llamada a la acción

Answer

Titular

Question 32

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe con mayor precisión el rol de una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Colaborar con empresas para comunicar sus mensajes a los clientes de manera efectiva

Answer

Crear anuncios para medios de difusión

Answer

Vender productos o servicios directamente a los clientes

Question 33

¿Cuál es el paso inicial en el proceso de trabajo de una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Captación de clientes

Answer

Desarrollo de la estrategia

Answer

Ejecución de la campaña

Answer

Concepción creativa

Question 34

¿Cuál es la función principal del departamento de cuentas en una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Gestionar las relaciones con los clientes y sus necesidades

Answer

Desarrollar conceptos creativos

Answer

Realizar investigaciones de mercado

Answer

Ejecutar planes de medios

Question 35

¿Qué servicio no suele ofrecer una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Producción cinematográfica

Answer

Relaciones públicas

Answer

Marketing en redes sociales

Answer

Diseño web

Question 36

¿Qué tipo de anuncio tiene como objetivo principal crear conciencia de marca?

Accepted Answer

Anuncio de imagen

Answer

Anuncio de respuesta directa

Answer

Anuncio de servicio público

Answer

Anuncio comparativo

Question 37

¿Cuál es el propósito esencial de un briefing creativo?

Accepted Answer

Proporcionar información detallada al equipo creativo sobre un proyecto

Answer

Aprobar el concepto creativo final

Answer

Establecer el presupuesto de la campaña

Question 38

¿Qué factor es crucial para garantizar la efectividad de una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Definir claramente los objetivos de la campaña

Answer

Crear un anuncio visualmente llamativo

Answer

Contratar a la agencia de publicidad más prestigiosa

Answer

Utilizar el medio publicitario más costoso

Question 39

¿Qué consideración ética es esencial en la publicidad?

Accepted Answer

Evitar la publicidad engañosa

Answer

Promover estereotipos negativos

Answer

Dirigirse específicamente a grupos vulnerables

Answer

Emplear tácticas de marketing agresivas

Question 40

¿Qué tendencia está impulsando un cambio significativo en la industria publicitaria?

Accepted Answer

El auge del marketing digital

Answer

El aumento de las regulaciones

Answer

La disminución de los presupuestos publicitarios

Answer

La creciente importancia de la publicidad impresa

Question 41

¿Cuál es la función principal de una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Desarrollar y ejecutar campañas publicitarias para clientes

Answer

Realizar estudios de mercado

Answer

Diseñar logotipos y material corporativo

Question 42

El primer paso en el proceso de captación de clientes por parte de una agencia de publicidad es:

Accepted Answer

Identificar clientes potenciales

Answer

Presentar propuestas

Answer

Ejecutar campañas

Answer

Negociar contratos

Question 43

El briefing es un documento que:

Accepted Answer

Proporciona información al equipo creativo sobre los objetivos de la campaña

Answer

Establece el presupuesto de la campaña

Answer

Resume el contrato entre la agencia y el cliente

Question 44

¿Quién es responsable de supervisar el trabajo de la agencia de publicidad por parte del cliente?

Accepted Answer

Director de marketing

Answer

Director general

Answer

Gerente de ventas

Answer

Responsable de comunicación

Question 45

Los medios tradicionales de publicidad incluyen:

Accepted Answer

Televisión, prensa y radio

Answer

Publicidad programática, publicidad nativa

Answer

Redes sociales, blogs y podcasts

Answer

Marketing de contenidos, marketing de influencers

Question 46

¿Cuál es el propósito de la evaluación de una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Determinar la efectividad de la campaña y mejorar futuras campañas

Answer

Cumplir con los requisitos legales

Answer

Satisfacer al cliente

Question 47

Las agencias de publicidad independientes:

Accepted Answer

No están afiliadas a ningún grupo de medios

Answer

Se centran únicamente en publicidad digital

Answer

Son propiedad de grandes corporaciones

Question 48

¿Cuál es el principal objetivo de una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Comunicar mensajes persuasivos a públicos específicos para influir en sus comportamientos y percepciones.

Answer

Diseñar productos

Answer

Realizar investigaciones de mercado

Question 49

¿Qué departamento de una agencia de publicidad se encarga de idear conceptos creativos?

Accepted Answer

Departamento creativo

Answer

Departamento de cuentas

Answer

Departamento de investigación

Answer

Departamento de medios

Question 50

¿Qué tipo de servicio ofrecen las agencias de publicidad a sus clientes?

Accepted Answer

Servicios integrales de comunicación, que incluyen publicidad, relaciones públicas, marketing digital y diseño

Answer

Solo servicios de marketing en redes sociales

Answer

Solo servicios de relaciones públicas

Answer

Solo servicios de diseño gráfico

Question 51

¿Cuál es el papel del departamento de cuentas en una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Gestionar las relaciones con los clientes, comprender sus necesidades y garantizar la satisfacción

Answer

Planificar medios

Answer

Desarrollar estrategias creativas

Question 52

¿Qué factor influye en el coste de una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Tipo y alcance de los medios utilizados, así como la duración y el público objetivo de la campaña

Answer

Tamaño de la agencia de publicidad

Answer

Experiencia del director creativo

Question 53

¿Cuál es el objetivo de un briefing de cliente?

Accepted Answer

Establecer claramente los objetivos, el público objetivo, el presupuesto y los plazos de la campaña publicitaria

Answer

Presentar propuestas creativas

Answer

Cerrar un acuerdo comercial

Question 54

¿Qué tipo de investigación realizan las agencias de publicidad?

Accepted Answer

Investigación de mercado y de consumidores para comprender las tendencias, los comportamientos y las preferencias

Answer

Investigación médica

Answer

Investigación legal

Answer

Investigación científica

Question 55

¿Cuál es la ventaja de utilizar una agencia de publicidad?

Accepted Answer

Acceso a experiencia y recursos especializados, así como la capacidad de conectar con públicos más amplios

Answer

Reducción de costes

Answer

Eliminación del riesgo

Answer

Mayor control sobre la campaña

Question 56

¿Qué documento resume el plan estratégico de una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Plan de medios

Answer

Briefing de cliente

Answer

Informe de investigación

Answer

Propuesta creativa