El proceso creativo en publicidad: Guía de estudio para exámenes

Question 1

¿Cuál es la técnica creativa que fomenta la generación espontánea de ideas sin juicios?

Accepted Answer

Tormenta de ideas

Answer

Storytelling

Answer

Análisis FODA

Answer

Mapas mentales

Question 2

¿Cuál es el propósito de la fase de evaluación en el desarrollo de una campaña?

Accepted Answer

Medir la efectividad y realizar ajustes

Answer

Generar nuevas ideas creativas

Answer

Definir el presupuesto de la campaña

Answer

Seleccionar los canales de comunicación

Question 3

¿Qué tipo de publicidad tiene como objetivo aumentar el conocimiento y la familiaridad con una marca?

Accepted Answer

Publicidad institucional

Answer

Publicidad de respuesta directa

Answer

Publicidad comparativa

Answer

Publicidad de producto

Question 4

¿Cuál es la norma ética que prohíbe el uso de información engañosa o infundada en la publicidad?

Accepted Answer

Normas de veracidad

Answer

Normas de decoro

Answer

Normas de competencia leal

Answer

Normas de responsabilidad social

Question 5

Identifica las características principales de un análisis competitivo eficaz que ayude a desarrollar conceptos creativos innovadores en publicidad.

Accepted Answer

Identifica fortalezas y debilidades de la competencia directa e indirecta.

Accepted Answer

Evalúa las campañas publicitarias exitosas de la competencia.

Answer

Resume la información de los informes anuales de la competencia.

Question 6

En el proceso de desarrollo publicitario, el briefing creativo es un documento que:

Accepted Answer

Define los objetivos, el público objetivo y el presupuesto de la campaña.

Answer

Se utiliza para generar ideas y conceptos creativos.

Answer

Concreta la campaña en su etapa final.

Answer

Analiza el mercado y la competencia.

Question 7

Identifica la opción que NO es una técnica de generación de ideas en el proceso creativo publicitario:

Accepted Answer

Investigación de mercado

Answer

Tormenta de ideas

Answer

Mapas mentales

Answer

Análisis DAFO

Question 8

El concepto creativo en publicidad es:

Accepted Answer

La idea central que guía el desarrollo de la campaña.

Answer

Un eslogan pegadizo.

Answer

Una imagen visual impactante.

Answer

Un conjunto de técnicas creativas.

Question 9

¿Cuál es la primera fase del proceso de desarrollo de una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Briefing

Answer

Ideación

Answer

Producción

Answer

Evaluación

Question 10

¿Qué técnica creativa implica generar una gran cantidad de ideas sin juzgarlas o censurarlas?

Accepted Answer

Brainstorming

Answer

Mapas mentales

Answer

Storyboards

Answer

Briefing

Question 11

¿Cuál de los siguientes NO es un criterio para evaluar una idea publicitaria?

Accepted Answer

Tamaño

Answer

Originalidad

Answer

Relevancia

Answer

Eficacia

Question 12

¿Qué elemento publicitario se utiliza para presentar una representación visual del concepto o mensaje?

Accepted Answer

Storyboard

Answer

Anuncio

Answer

Guión

Answer

Tríptico

Question 13

¿Cuál es el principal objetivo de la fase de ejecución en el proceso creativo publicitario?

Accepted Answer

Crear y producir el anuncio

Answer

Generar ideas

Answer

Evaluar resultados

Answer

Briefing

Question 14

¿Qué indicador publicitario mide el impacto de una campaña publicitaria en términos de conversiones?

Accepted Answer

Conversión

Answer

Alcance

Answer

Frecuencia

Answer

Engagement

Question 15

¿Qué tipo de publicidad se centra en crear una imagen positiva de una marca o empresa?

Accepted Answer

Publicidad institucional

Answer

Publicidad de producto

Answer

Publicidad de respuesta directa

Answer

Publicidad comparativa

Question 16

¿Cómo ha influido la tecnología en el proceso creativo publicitario?

Accepted Answer

Ampliando oportunidades y planteando nuevos retos

Answer

Solo ampliando oportunidades

Answer

Solo planteando nuevos retos

Answer

Sin ningún impacto

Question 17

¿Cuál es la fase inicial del proceso creativo publicitario, donde se definen los objetivos y el público objetivo?

Accepted Answer

Estrategia

Answer

Creación

Answer

Producción

Answer

Distribución

Question 18

¿Qué documento detalla los objetivos, el mensaje y el público objetivo de una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Briefing creativo

Answer

Análisis de mercado

Answer

Investigación de la competencia

Answer

Estrategia de medios

Question 19

¿Cuál es el propósito principal de una maqueta en el proceso creativo publicitario?

Accepted Answer

Visualizar el concepto creativo

Answer

Probar la efectividad del mensaje

Answer

Calcular los costos de producción

Answer

Obtener la aprobación del cliente

Question 20

¿Qué tipo de medio publicitario permite llegar a un público específico dentro de un área geográfica delimitada?

Accepted Answer

Medios locales

Answer

Medios nacionales

Answer

Medios regionales

Answer

Medios digitales

Question 21

¿Qué ley española regula las prácticas publicitarias?

Accepted Answer

Ley General de Publicidad

Answer

Ley de Competencia Desleal

Answer

Ley de Consumidores y Usuarios

Answer

Ley de Propiedad Intelectual

Question 22

¿En qué consiste el "storytelling" en publicidad?

Accepted Answer

Narración de historias para conectar con el público

Answer

Uso de técnicas persuasivas

Answer

Presentación de hechos y datos

Answer

Exhibición de imágenes atractivas

Question 23

¿Qué se entiende por "target" en publicidad?

Accepted Answer

El público objetivo de la campaña

Answer

El medio de difusión del anuncio

Answer

El mensaje principal de la campaña

Answer

El presupuesto de la campaña

Question 24

¿Qué estrategia de marketing experiencial crea campañas publicitarias más memorables?

Accepted Answer

Eventos interactivos que permiten a los consumidores experimentar la marca.

Answer

Enfatizar solo los canales publicitarios tradicionales.

Answer

Ignorar las preferencias del público objetivo.

Answer

Utilizar solo mensajes publicitarios explícitos.

Question 25

¿Qué estrategia ayuda a garantizar la coherencia y el reconocimiento de la identidad de una marca?

Accepted Answer

Crear un manual de marca completo

Answer

Realizar estudios de mercado regulares

Answer

Diseñar anuncios publicitarios llamativos

Answer

Adaptarse a las tendencias del mercado

Question 26

¿Cuál es la primera etapa en el proceso de creación publicitaria?

Accepted Answer

Briefing

Answer

Evaluación

Answer

Ideación

Answer

Ejecución

Question 27

¿Qué elemento del briefing define las metas de la campaña publicitaria?

Accepted Answer

Objetivos de marketing

Answer

Público objetivo

Answer

Mensaje clave

Question 28

¿Cuál de las siguientes técnicas es comúnmente utilizada para generar ideas creativas?

Accepted Answer

Brainstorming

Answer

Análisis de la competencia

Answer

Investigación de mercado

Answer

Análisis FODA

Question 29

¿Qué término se refiere al mensaje esencial que se quiere transmitir en la campaña publicitaria?

Accepted Answer

Mensaje clave

Answer

Conceptos creativos

Answer

Estrategia de medios

Answer

Público objetivo

Question 30

¿Cuál de las siguientes características es esencial para un concepto creativo publicitario efectivo?

Accepted Answer

Originalidad

Answer

Previsibilidad

Answer

Imitación

Answer

Comodidad

Question 31

¿Qué etapa del proceso creativo implica la selección y desarrollo del medio o canal para transmitir el mensaje publicitario?

Accepted Answer

Estrategia de medios

Answer

Ideación

Answer

Ejecución

Answer

Producción

Question 32

¿Qué elemento de la ejecución publicitaria determina el tono, lenguaje y estilo utilizados en los mensajes?

Accepted Answer

Tratamiento creativo

Answer

Presupuesto

Answer

Distribución

Answer

Formato

Question 33

¿Cuál es el propósito de evaluar una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Medir el impacto y efectividad

Answer

Mejorar el proceso creativo

Answer

Generar nuevas ideas

Answer

Influenciar la opinión pública

Question 34

¿Qué métrica publicitaria mide la cantidad de personas que ven o interactúan con un anuncio?

Accepted Answer

Alcance

Answer

CTR

Answer

Frecuencia

Answer

Conversion rate

Question 35

El primer paso del proceso creativo publicitario implica:

Accepted Answer

El análisis de la situación y el establecimiento de objetivos

Answer

Evaluar los resultados de la campaña

Answer

Ejecutar la campaña publicitaria

Answer

Generar ideas creativas

Question 36

Principalmente, ¿con qué fin se utilizan los storyboards en la publicidad?

Accepted Answer

Visualizar el concepto creativo

Answer

Medir la efectividad de los anuncios

Answer

Realizar investigaciones de mercado

Answer

Definir el presupuesto de la campaña

Question 37

El público objetivo de una campaña publicitaria se define como:

Accepted Answer

El grupo de personas al que se dirige la publicidad

Answer

La agencia de publicidad que gestiona la campaña

Answer

El equipo creativo que desarrolla la campaña

Question 38

La técnica de lluvia de ideas tiene como objetivo:

Accepted Answer

Generar una gran cantidad de ideas creativas

Answer

Presentar las ideas a los clientes

Answer

Seleccionar las mejores ideas para la campaña

Answer

Evaluar la viabilidad de las ideas

Question 39

¿Qué información esencial proporciona un briefing publicitario?

Accepted Answer

Objetivos de la campaña, público objetivo y presupuesto

Answer

Plazos de entrega y requisitos de producción

Answer

Datos sobre la competencia y el mercado

Question 40

¿A qué elemento publicitario esencial se refiere el término 'copy'?

Accepted Answer

El texto escrito en los anuncios

Answer

El diseño general y la estética de los anuncios

Answer

El mensaje principal transmitido en los anuncios

Answer

Las imágenes y los gráficos utilizados en los anuncios

Question 41

La evaluación de los resultados de una campaña publicitaria implica:

Accepted Answer

Medir la efectividad de los anuncios y el impacto en el público

Answer

Establecer nuevos objetivos y estrategias para futuras campañas

Answer

Revisar el proceso creativo para identificar áreas de mejora

Question 42

Generalmente, ¿qué caracteriza a un anuncio publicitario efectivo?

Accepted Answer

Un mensaje claro y atractivo

Answer

Una duración larga y descriptiva

Answer

Un diseño complejo y llamativo

Answer

Un uso excesivo de imágenes y gráficos

Question 43

¿Qué aspectos clave debe tener un eslogan publicitario memorable?

Accepted Answer

Resumir la esencia de la marca o producto de forma concisa y atractiva

Answer

Ser extenso y detallado para proporcionar toda la información necesaria

Answer

Utilizar un lenguaje técnico y complejo para destacar

Question 44

¿Cuál es la primera fase del proceso creativo publicitario?

Accepted Answer

El briefing

Answer

La producción

Answer

La evaluación

Answer

La bocetación

Question 45

¿Qué es un 'insight' en publicidad?

Accepted Answer

Una comprensión profunda del público objetivo y sus necesidades.

Answer

Un concepto visual para la campaña.

Answer

Un eslogan memorable para la marca.

Question 46

¿Cuál es el objetivo principal de la etapa de 'brainstorming'?

Accepted Answer

Generar una lluvia de ideas creativas para la campaña.

Answer

Evaluar y seleccionar las mejores ideas.

Answer

Desarrollar conceptos publicitarios específicos.

Answer

Producir el material publicitario final.

Question 47

En el proceso creativo publicitario, ¿qué significa 'storytelling'?

Accepted Answer

Utilizar una historia para conectar emocionalmente con el público.

Answer

Diseñar el concepto visual de la campaña.

Answer

Crear un eslogan publicitario llamativo.

Question 48

¿Cuál de las siguientes NO es una característica de una buena campaña publicitaria?

Accepted Answer

Baja memorabilidad.

Answer

Alto impacto.

Answer

Originalidad.

Answer

Persuasión.

Question 49

En publicidad, ¿qué es un 'call to action'?

Accepted Answer

Una invitación clara al público a realizar una acción específica.

Answer

El concepto visual de la campaña.

Answer

El eslogan principal de la campaña.

Question 50

En el proceso creativo publicitario, ¿qué es un 'mood board'?

Accepted Answer

Una colección de imágenes, textos y objetos que inspiran la dirección creativa.

Answer

Un documento que describe la estrategia de la campaña.

Answer

Un prototipo del material publicitario final.

Question 51

¿Cuál de los siguientes es un beneficio de la colaboración en el proceso creativo publicitario?

Accepted Answer

La generación de ideas más diversas y originales.

Answer

El ahorro de tiempo.

Answer

La eliminación de errores.

Answer

La reducción de costos.

Question 52

En el proceso creativo publicitario, ¿qué es la 'ejecución'?

Accepted Answer

La producción y realización del material publicitario final.

Answer

La evaluación de los resultados de la campaña.

Answer

El desarrollo del concepto creativo.

Answer

La investigación de mercado.