Test de Publicidad y Comunicación para Doctorado en ADE: Evalúa tus Conocimientos

Question 1

En el proceso de planificación de una campaña publicitaria, ¿cuál es el primer paso esencial a considerar?

Accepted Answer

Establecer objetivos claros y específicos

Answer

Asegurar un presupuesto suficiente

Answer

Seleccionar los canales de comunicación adecuados

Answer

Diseñar un mensaje atractivo y memorable

Question 2

Dentro de las estrategias publicitarias, ¿cuál se enfoca en crear un vínculo emocional entre la marca y los consumidores?

Accepted Answer

Publicidad emocional, que evoca sentimientos y experiencias

Answer

Publicidad racional, que apela a la lógica y la razón

Answer

Publicidad comparativa, que compara productos o servicios con la competencia

Answer

Publicidad de causa, que apoya una causa social o ambiental

Question 3

Según el modelo AIDA, ¿en qué etapa el consumidor muestra interés en el producto o servicio anunciado?

Accepted Answer

Interés, cuando el consumidor se involucra y busca más información

Answer

Atención, cuando el anuncio capta la atención del consumidor

Answer

Deseo, cuando el consumidor desarrolla un deseo por el producto

Answer

Acción, cuando el consumidor realiza una compra o toma otra acción deseada

Question 4

En el contexto de la planificación de campañas publicitarias, ¿qué técnica se emplea para dividir el mercado objetivo en segmentos más pequeños con necesidades y comportamientos específicos?

Accepted Answer

Segmentación de mercado, que divide el mercado en grupos distintos

Answer

Grupos focales, que implican discusiones en grupo con un pequeño número de consumidores

Answer

Encuestas, que recopilan datos sobre opiniones, preferencias y comportamientos de los consumidores

Answer

Análisis de datos, que utiliza datos existentes para identificar patrones y tendencias

Question 5

En el ciclo de vida de un producto, ¿en qué etapa es más apropiada la publicidad de mantenimiento?

Accepted Answer

Madurez, cuando el producto alcanza su máximo potencial

Answer

Introducción, cuando el producto se presenta al mercado

Answer

Crecimiento, cuando el producto gana participación de mercado

Answer

Declive, cuando el producto experimenta una disminución de ventas

Question 6

¿Cuál es el propósito principal de la publicidad institucional?

Accepted Answer

Crear conciencia y mejorar la reputación de la empresa

Answer

Promocionar directamente un producto o servicio

Answer

Generar clientes potenciales para los equipos de ventas

Answer

Abogar por causas sociales o ambientales

Question 7

En el proceso de evaluación publicitaria, ¿qué método implica obtener información directamente de los propios consumidores?

Accepted Answer

Encuestas de satisfacción, que recopilan comentarios de los consumidores sobre la publicidad

Answer

Análisis de ventas, que mide el impacto de la publicidad en las ventas

Answer

Seguimiento de medios, que monitorea el rendimiento de los anuncios en los medios

Answer

Experimentos de campo, que prueban diferentes versiones de anuncios para determinar la efectividad

Question 8

¿Qué es la 'segmentación de mercado' en publicidad?

Accepted Answer

Dividir un mercado en grupos más pequeños con características y necesidades distintas.

Answer

Usar varios canales publicitarios para llegar al público objetivo.

Answer

Crear mensajes publicitarios que conecten emocionalmente con una audiencia específica.

Answer

Usar datos demográficos para definir el mercado objetivo.

Question 9

Al establecer objetivos para una campaña publicitaria, es fundamental que sean:

Accepted Answer

Específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con plazos determinados (SMART)

Answer

Tan ambiciosos como sea posible

Answer

Solo centrados en construir la marca

Question 10

Para medir la eficacia de una campaña publicitaria en línea, ¿qué métrica es más relevante?

Accepted Answer

Tráfico del sitio web (indica el número de visitantes atraídos por la campaña)

Answer

Número de seguidores (métrica de redes sociales, no aplicable a todas las campañas en línea)

Answer

Alcance (número de personas expuestas al anuncio, no mide la interacción)

Answer

Impresiones (número de veces que se mostró el anuncio, no mide el compromiso)

Question 11

¿Para llegar a una audiencia local de manera rentable, cuál de las siguientes opciones publicitarias es más adecuada?

Accepted Answer

Publicidad en periódicos locales

Answer

Marketing de influencers (puede ser efectivo, pero requiere una selección cuidadosa)

Answer

Marketing de motores de búsqueda (dirigido pero puede ser competitivo)

Answer

Publicidad televisiva (alto alcance, pero más costosa)

Question 12

El proceso de determinar la cantidad de dinero asignada a la publicidad se conoce como:

Accepted Answer

Asignación presupuestaria

Answer

Costo por adquisición (métrica para medir la eficiencia, no el establecimiento del presupuesto)

Answer

Presupuesto de marketing (más amplio, incluye publicidad y otros gastos)

Question 13

La tendencia publicitaria que utiliza datos y tecnología para personalizar mensajes para individuos se denomina:

Accepted Answer

Publicidad programática

Answer

Publicidad nativa (anuncios que se integran en el contenido)

Answer

Marketing de contenidos (creación y distribución de contenido valioso)

Answer

Influencer marketing (colaboraciones con individuos influyentes)

Question 14

En una campaña publicitaria, ¿qué elemento es responsable de comunicar el mensaje principal y persuadir a la audiencia?

Accepted Answer

Anuncio

Answer

Público objetivo (el grupo al que se dirige la campaña)

Answer

Plan de medios (la estrategia de distribución del mensaje)

Answer

Presupuesto (los recursos financieros asignados a la campaña)

Question 15

¿Qué tipo de estrategia publicitaria es más efectiva para generar reconocimiento de marca?

Accepted Answer

Publicidad masiva (dirigida a una amplia audiencia)

Answer

Publicidad comparativa (comparando productos con la competencia)

Answer

Publicidad cooperativa (colaboraciones entre marcas)

Answer

Publicidad de respuesta directa (orientada a generar una acción inmediata)

Question 16

En términos de ética publicitaria, ¿qué aspecto es crucial para evitar engañar a los consumidores?

Accepted Answer

Veracidad (la información proporcionada debe ser precisa y no engañosa)

Answer

Competitividad (el anuncio no debe menospreciar a los competidores)

Answer

Originalidad (el anuncio debe ser creativo y memorable)

Answer

Responsabilidad social (el anuncio debe evitar contenido dañino o discriminatorio)

Question 17

En el proceso de planificación de una campaña publicitaria, ¿cuál es el primer paso esencial?

Accepted Answer

Definir claramente los objetivos publicitarios específicos y medibles.

Answer

Seleccionar los medios publicitarios adecuados.

Answer

Desarrollar el mensaje publicitario.

Question 18

Entre los siguientes medios publicitarios, ¿cuál se clasifica como 'above the line'?

Accepted Answer

Televisión

Answer

Redes sociales

Answer

Relaciones públicas

Answer

Marketing de contenidos

Question 19

En el desarrollo de un mensaje publicitario eficaz, ¿qué técnica se emplea para fomentar la generación de ideas creativas?

Accepted Answer

Sesión de lluvia de ideas (brainstorming)

Answer

Análisis de la competencia

Answer

Pruebas de concepto

Answer

Investigación de mercado cuantitativa

Question 20

De los siguientes factores, ¿cuál NO influye significativamente en el éxito de una campaña publicitaria?

Accepted Answer

Condiciones meteorológicas

Answer

Público objetivo

Answer

Claridad del mensaje

Answer

Presupuesto disponible

Question 21

En el contexto de la publicidad digital, ¿qué métrica mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en un anuncio después de verlo?

Accepted Answer

Click-through rate (CTR)

Answer

Coste por mil (CPM)

Answer

Impresiones

Question 22

Según el modelo AIDA, ¿cuál es la etapa inicial en la secuencia de respuesta a un mensaje publicitario?

Accepted Answer

Atención

Answer

Deseo

Answer

Acción

Answer

Interés

Question 23

En el ámbito de la publicidad, ¿qué concepto se refiere al proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca?

Accepted Answer

Branding

Answer

Marketing

Answer

Comunicación publicitaria

Question 24

¿Cuál de los siguientes NO es un objetivo habitual de las campañas publicitarias de respuesta directa?

Accepted Answer

Mejorar la imagen de marca

Answer

Captar clientes potenciales (leads)

Answer

Generar ventas

Answer

Incrementar el tráfico al sitio web