Producto y Marca: Conceptos, Clasificación y Gestión

Question 1

Según su grado de tangibilidad, ¿cómo clasificaríamos un ordenador portátil?

Accepted Answer

Producto tangible

Answer

Producto intangible

Answer

Producto híbrido

Answer

Producto digital

Question 2

El conjunto de características que identifican y distinguen un producto de otros, incluyendo atributos tangibles e intangibles, se denomina:

Accepted Answer

Marca

Answer

Valor de marca

Answer

Identidad de marca

Answer

Imagen de marca

Question 3

Entre las funciones de una marca, ¿cuál de las siguientes NO es una de ellas?

Accepted Answer

Reducir los costes de producción

Answer

Diferenciar productos

Answer

Aumentar la lealtad del cliente

Answer

Crear valor percibido

Question 4

Entre los siguientes, ¿cuál es un beneficio de contar con una marca sólida?

Accepted Answer

Posibilidad de fijar precios superiores (premium)

Answer

Reducción de los márgenes de beneficio

Answer

Dificultad para lanzar nuevos productos

Answer

Mayor vulnerabilidad a las crisis

Question 5

La imagen de marca se refiere a:

Accepted Answer

La percepción que los clientes tienen de una marca

Answer

El valor financiero asignado a una marca

Answer

La personalidad asignada a una marca

Answer

El conjunto de elementos visuales que representan a una marca

Question 6

Entre los siguientes elementos, ¿cuál NO forma parte de la identidad de marca?

Accepted Answer

Percepción del cliente

Answer

Logotipo de la marca

Answer

Nombre de la marca

Answer

Eslogan de la marca

Question 7

El valor de marca se mide principalmente por:

Accepted Answer

Los beneficios que los clientes perciben

Answer

El número de seguidores en las redes sociales

Answer

El coste de desarrollar la marca

Answer

El volumen de ventas generado

Question 8

La consistencia de la marca implica:

Accepted Answer

Mantener un mensaje de marca coherente en todos los canales

Answer

Cambiar la marca con frecuencia para reflejar las tendencias actuales

Answer

Adaptar los mensajes de marca a diferentes segmentos de clientes

Answer

Utilizar diferentes identidades visuales para distintos productos

Question 9

Un producto se define como:

Accepted Answer

Un conjunto de atributos tangibles e intangibles que ofrecen beneficios al consumidor.

Answer

La marca y el logotipo asociados con un bien.

Answer

El bien físico tangible que se vende.

Question 10

¿En qué categoría se clasifica un servicio como producto?

Accepted Answer

Intangible

Answer

Duradero

Answer

Tangible

Answer

Perecedero

Question 11

El principal objetivo de la gestión de marca es:

Accepted Answer

Crear una imagen distintiva y memorable para un producto o empresa.

Answer

Reducir los costes de marketing.

Answer

Maximizar las ventas a corto plazo.

Question 12

¿Qué elemento de la marca incluye el nombre, logotipo y eslogan?

Accepted Answer

Identidad de marca

Answer

Imagen de marca

Answer

Valor de marca

Answer

Posicionamiento de marca

Question 13

Una función clave de una marca es:

Accepted Answer

Diferenciar un producto de sus competidores.

Answer

Distribuir el producto

Answer

Establecer el precio del producto.

Question 14

¿Qué tipo de marca se utiliza para identificar productos de una empresa en particular?

Accepted Answer

Marca del fabricante

Answer

Marca genérica

Answer

Marca de licencia

Answer

Marca de distribuidor

Question 15

¿Qué factor influye en el valor de marca?

Accepted Answer

Reconocimiento de marca

Answer

Ubicación de la tienda

Answer

Precio de la competencia

Answer

Tasa de inflación

Question 16

¿Qué estrategia de marca implica utilizar la misma marca para diferentes productos?

Accepted Answer

Estrategia de marca única

Answer

Estrategia de marca de flanqueo

Answer

Estrategia de marca múltiple

Answer

Estrategia de marca de marca propia

Question 17

¿Cuál de las siguientes NO es una ventaja de la gestión eficaz de la marca?

Accepted Answer

Mayores costes de marketing

Answer

Barreras de entrada más altas para los competidores

Answer

Mayor poder de fijación de precios

Answer

Mayor lealtad del cliente

Question 18

¿Cuál es la función primordial de la marca?

Accepted Answer

Diferenciar productos y generar lealtad

Answer

Distribuir productos

Answer

Establecer precios

Question 19

El empaque cumple una función crucial como elemento del producto porque:

Accepted Answer

Transmite la identidad de la marca y protege el contenido

Answer

Únicamente transmite la identidad de la marca

Answer

Únicamente protege el contenido

Question 20

¿Cuál de las siguientes opciones NO clasifica como un tipo de producto de consumo?

Accepted Answer

Equipo industrial

Answer

Productos de compra esporádica

Answer

Productos de especialidad

Answer

Productos de compra habitual

Question 21

La estrategia de marca de un producto se fundamenta principalmente en:

Accepted Answer

Su diferenciación y posicionamiento en el mercado

Answer

El tamaño de la audiencia objetivo

Answer

El presupuesto publicitario

Answer

La etapa del ciclo de vida del producto

Question 22

El valor de marca se define como:

Accepted Answer

La percepción del valor del producto por parte de los clientes

Answer

El precio del producto

Answer

Los gastos de producción del producto

Question 23

¿Cuál es una herramienta fundamental para gestionar la marca?

Accepted Answer

La arquitectura de marca

Answer

La publicidad

Answer

Los estudios de mercado

Answer

Las promociones de ventas

Question 24

El ciclo de vida de la marca describe:

Accepted Answer

Las distintas etapas por las que pasa una marca a lo largo de su existencia

Answer

Las estrategias publicitarias utilizadas para una marca

Answer

Los segmentos de mercado a los que se dirige una marca

Question 25

Una estrategia de extensión de línea de marca implica:

Accepted Answer

Introducir nuevos productos dentro de la misma categoría de producto

Answer

Reposicionar una marca existente en una nueva categoría

Answer

Crear nuevas marcas para diferentes categorías de productos